브랜드 마케팅은 제품이 가진 메시지는 보다 명확하게, 전문성은 더욱 높일 수 있다는 점에서 많은 기업들이 활발히 전개하고 있다. 최근 두드러지는 브랜드 마케팅 활동으로는 특정 제품군을 하나의 브랜드로 통합하거나, 기존 브랜드는 살리되 타겟을 보다 명확하게 하고, 고급화하는 '브랜드 포지셔닝' 전략이 대표적이다.
특히 국내외에 경쟁사가 많고 다양한 제품군을 생산하는 가전, 자동차, 통신업계의 브랜드 포지셔닝 활동이 어느 때보다 활발한 가운데, 최근 공개된 눈에 띄는 브랜드 포지셔닝 사례를 살펴보자.
□ LG전자, 가습기∙공기청정기
통합
브랜드 '퓨리케어'로
에어캐어
사업
확장
LG전자는
최근
공기청정기, 프리미엄가습기를
통합한
신규
브랜드 '퓨리케어'를
새롭게
선보였다. 브랜드
포지셔닝을
통해
가습기와
공기청정기의
전문성을
보다
강화하겠다는
전략이다.
퓨리케어는 Pure(순수한), Purify(정화하다)와 Care(돌보다)의 합성어로 고객에게 쾌적하고 건강한 공기를 제공해 건강한 삶에 기여한다는 의미를 담고 있다. LG전자가 퓨리케어 첫 제품으로 선보인 공기청정기 4종과 프리미엄 가습기 5종은 이러한 브랜드 아이덴티티를 고스란히 담고 있다.
특히 퓨리케어 공기청정기는 먼지입자의 지름이 10마이크로미터인 미세먼지와 2.5마이크로 미터인 초미세먼지는 물론, 국내 최초로 먼지 입자의 지름이 1마이크로미터인 극초미세먼지까지 감지 할 수 있는 PM1.0 센서를 탑재해 실내 공기 유지의 수준을 한층 높였다.
또한 IOT(사물인터넷)기능을 탑재해 스마트홈 서비스 전용 어플리케이션인 '스마트싱큐'를 통해 집 밖에서도 스마트폰을 통해 공기상태를 확인하거나 제어 할 수 있다.
LG전자 측은 브랜드 런칭 행사에서 "미국을 비롯한 선진시장에 순차적으로 진입해 현재 10여개 국가에서 진행하는 퓨리케어 사업을 3년이내에 30개 국가로 확대할 계획" 이라며 "퓨리케어 브랜드를 앞세워 앞으로 3년 이내에 퓨리케어 제품의 글로벌 판매량을 올해의 5배 규모로 키우겠다"고 밝혔다.
□ 현대자동차, 글로벌
브랜드 '제네시스'로
고급차
시장
본격
진출
현대자동차는
최근
급성장하고
있는
고급차
시장에
회사의
경쟁력을
높이기
위해
글로벌
브랜드 '제네시스'를
지난 4일
공식
출범했다.
'제네시스'는 도요타의 렉서스, 닛산의 인피니티와 같은 현대차의 독자적인 고급차 브랜드로 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디, 렉서스 등과 경쟁하게 된다. '제네시스'라는 브랜드 명칭은 '기원, 창세기'라는 뜻의 영어단어를 택해 자동차의 성능과 디자인 측면의 진보와 혁신을 통해 고급차의 신기원을 열겠다는 의미를 담았다.
현대자동차는 '제네시스'를 통해 안전•편의•커넥티비티(연결성) 기반의 사람을 향한 혁신기술과 편안하고 역동적인 주행 성능, 동적인 우아함을 지닌 디자인, 간결하고 편리한 고객 경험 등 4대 핵심 속성을 바탕으로 경쟁 브랜드와 차별화를 노린다는 계획이다.
□ SK텔레콤, 라이프웨어
통합
신규
브랜드 'United Object'로 IOT셍태계
구축
본격화
통신업계도
브랜드
포지셔닝
전략이
활발하게
진행되고
있다. 지난 5월 SK텔레콤은
소비자
중심의
사물인터넷(IOT) 생태계를
구축하기
위해
라이프웨어
신규
브랜드 'United Object(UO, 유나이티드
오브젝트)' 를
런칭했다.
'United Object'는 통합과 연결을 뜻하는 'United'와 사물을 뜻하는 'Object'의 조합어로, 고객 생활과 밀접하게 연관된 다양한 제품들을 서로 결합하고 연결해 개인의 일상에 새로운 경험을 제공한다는 의미를 담고 있다.
SK텔레콤은 'United Object' 브랜드 런칭을 계기로 일상생활에서 밀접하게 사용할 수 잇는 스마트빔, 에어큐브, 스마트밴드 등 라이프웨어 제품의 다양한 명칭을 순차적으로 통합해 일관된 브랜드 가치를 전달한다는 계획이다.
이런 브랜드 마케팅 활동과 관련해 LG전자 관계자는 "브랜드 포지셔닝 전략은 변화를 넘어 해당 제품에 더욱 큰 힘을 싣겠다는 의미도 있다" 며 "새로운 이름만큼이나 여러모로 업그레이드 된 제품이 소비자들에게 큰 호응으로 이어지길 바란다."고 밝혔다.
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